在今年9月14日的双11启动大会上,淘宝正式宣布,将“直播”新增为淘宝App的一级频道入口。不出意外,今年双十一,淘宝直播间成了引导成交量的又一大阵地。11月11日,在某淘系top主播的直播间内,一款玻尿酸安瓶精华产品引发了一阵销量高潮。这支引得众人抢购的玻尿酸安瓶精华,正是德国的有机护肤品牌Deuphoria德梵妮的明星产品。
在此之前,由于焕颜效果明显,Deuphoria德梵妮这款有机焕颜玻尿酸安瓶精华液早已在小红书等种草平台爆火,成为专业大咖、网红推荐重点推荐款。能在同质化严重的玻尿酸护肤品市场中脱颖而出,Deuphoria德梵妮靠的正是多年以来专注于将玻尿酸、植物萃取同天然有机化妆功效结合,打造健康有机的护肤品,精准抓住了消费者们的护肤痛点。另一方面,“功效型护肤”风口的兴起,也促成了Deuphoria德梵妮火速出圈。
目前的护肤品行业里,继“国货品牌”、“成分党”两股风之后,“功效型护肤”又成了热门。所谓“功效型护肤品”,是指专门针对问题性皮肤人群设计的,具有特殊用途的护肤品,一般对皮肤有特别的护理作用,如美白、抗皱、抗衰老、紧致之类的功效,也被叫做“功能性护肤品”。据投资机构报告,2019年中国功效型护肤市场销售额达740亿元,在整个护肤品市场的份额已经超过60%,到2025年市场规模有望增长至1250亿元。
是否属于功能性护肤品,关键还是要看这样几个指标:首先,成分是经过长期证实无毒副作用的成分,长期使用安全可靠,无毒副作用、无依赖性;其次,是安全性,上市前要经过安全性试验,符合相关标准和要求,不含或尽量少含易损伤皮肤或引起皮肤过敏的物质,原料和成品都要进行临床安全性评估,保证产品刺激性更小和过敏发生率更低等;第三,功效方面, 是根据不同类型皮肤的生理特点及皮肤病的发病机制进行研发,产品成分的作用机制明确,已经经过各类试验证实,对一些皮肤病可起到辅助治疗作用。
Deuphoria德梵妮有机焕颜玻尿酸安瓶精华液中的复合玻尿酸分子,是由欧洲产有机玉米为发酵培养基,再经由严格的工艺控制发酵提取而成的有机成分,整个研发提取流程符合严苛的有机标准,其中不含任何人工化学成分、能够达到0重金属残留,0农药残留。从而使得产品安全,健康的优点,甚至连孕妇都可以放心使用。
除了玻尿酸,产品中还添加了有机积雪草苷、灰白岩蔷薇提取物等天然焕颜成分,能够有效修护受损肌底,提升肌肤自身保护力,焕亮美肌,令肌肤呈现细腻弹润状态;这款产品采用三重玻尿酸配方,利用高端美肤科技——分子矩阵科技,将三种不同大小分子量的玻尿酸同时注入肌肤不同深度皮层,以期提升人体表皮运送和吸收水分的能力,打通立体补水生态圈的水循环通道。
除了成分和制作工艺,Deuphoria德梵妮有机焕颜玻尿酸安瓶精华液还获得欧盟NaTrue有机认证和欧洲Dermatest皮肤测试机构认证。综合来看,无论是从安全性、成分还是功效来看,Deuphoria德梵妮的玻尿酸安瓶精华液都符合功能性护肤品的标准。
根据《中国皮肤性病学》杂志报道称,中国敏感肌潜在人群大约在1.08亿人,这个人群对护肤成分的选择显然要更加谨慎。消费者群体对护肤产品的需求升级,促成了功能性护肤品成为了整个护肤品市场的风口,Deuphoria德梵妮的这款玻尿酸安瓶精华液的热销,正是这个风口火热情形的一个缩影。
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