Joy 是京东在 2013 年推出的吉祥物，Joy 的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人 (或事)，以 Joy 命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。
企查查 App 显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册京东吉祥物“Joy”的图形商标，图形中显示 Joy 穿西装打领带，招手微笑，商标国际分类为设计研究，当前状态为“注册申请中”。
IT之家了解到，京东官方此前宣布换新 Logo 。新版App 图标中，JOY 靠左，化成拟人两足小狗，脸蛋圆圆，乖巧站立来了个半身照。
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