苹果的 iOS 和 Google 的 Android 是目前在全球范围最流行的两大移动操作系统。苹果在今年 4 月推送的 iOS 14.5 版本中，正式启用了新的隐私政策，使用户可以决定应用程序能否追踪自己的在线行为，接下来，Android 阵营也要有所行动了。
在 Android 12 版本中，Google 也将采取类似的做法，限制移动广告追踪行为。Google 宣布，从 2021 年底开始，广告 ID 将是选择加入的功能，如果用户选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，那么广告 ID 将被禁用。
苹果公布新的隐私政策时，反应最为激烈的就是社交媒体巨头 Facebook，如今加上 Google 的新策略，预计 Facebook 广告业务在两大移动平台将遭受不小的打击。
《华尔街日报》曾对苹果软件工程负责人 Craig Federighi 进行采访，Federighi 详细介绍了他对新的隐私功能的看法。Federighi 表示，苹果希望用户可以有权利选择如何被应用程序追踪，他认为，iPhone 等设备中容纳了用户的想法、去过的地方、人脉关系等重要信息，用户对这些信息的使用应该有控制权。
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