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天天热点评!只剩苹果大卖!三季度全球智能手机市场下跌9%:需求持续低迷

时间:2022-10-19 16:01:42       来源:雷科技


(资料图片仅供参考)

10月19日,市场研究机构Canalys发布了2022年第三季度的智能手机市场报告,全球市场持续下滑,同比下跌9%。统计数据显示,三星、苹果、小米、OPPO和vivo占据排名前五位,但只有苹果实现了逆势增长。

(图片来自:Canalys官方公众号)

消费电子产品市场自年初以来一直保持下滑的趋势,其中三星、小米等多个品牌都在早些时候主动降低了生产计划,将去库存定为下半年的主要营销策略,但市场反馈依旧不如预期。从最新的市场调研报告来看,全球排名前五的品牌中,三星、苹果共同占据了40%的市场份额,但两个品牌的主要策略有所不同,苹果通过发布iPhone 14系列刺激了一波销量,而三星则是打折、优惠的营销方式去除上半年旗舰机型积压的库存。

(图片来自:苹果官网)

不过,据早些时候业界人士的预测,iPhone 14系列将会是刺激全球智能手机市场需求回暖的关键点,只可惜平平无奇的iPhone 14与售价高昂的iPhone 14 Plus并未成功担起重任。此外,国产厂商中,小米、OPPO和vivo都减少了中端机型的布局,将精力投入到利润更高的高端机型中。在上个月的统计中,vivo是国产品牌里唯一实现了在高端市场中销量爆发式增长的品牌,而这几乎得益于vivo X Fold、vivo X Note等具有明显辨识度机型的发布。

(图片来自:vivo官网)

另一方面,随着印度、越南等国家消费水平逐渐提升,随之而来的是另一个新兴市场的诞生,对于中国智能手机厂商来说,这些新兴市场会是未来数年的主要战场。但事实上,即使这些国家已经有了明显的智能手机需求,但大部分消费者都无法接受售价高昂的旗舰产品。这样一来,全球智能手机厂商们只得通过性价比机型潜入当地市场,但性价比机型往往利润微小,外加进口税收等因素影响,可能会对厂商们造成一定的压力。

目前来说,仍有不少专家将目光放在即将到来的年末大促中,多个购物平台带来的优惠活动,或许可以带动智能手机的销量,但从年中购物节的情况来看,这样的预测并不乐观。智能手机现阶段已经出现了设计上、性能上的瓶颈,但厂商们依旧保持较快的推新速度,严重的供过于求还是造成市场表现不佳的主要原因。

(封面图片来自:苹果官网)

关键词: 智能手机 新兴市场 国产品牌 营销方式 消费水平