作为一名数码爱好者，通过观看测评视频来完成种草和拔草，在了解产品的同时也了解一下同行的评测角度、看法，早已经成为我在决定花钱、撰写相关文章之前的必备功课。有趣的拍摄手法、风趣幽默的旁白和专业客观的测试数据，也让一些测评视频内容成为了闲暇时间里不错的调剂品。
不过，在看了各种数码评测后，小雷发现数码评测这个行业似乎正在不断加速内卷着。这里说的“内卷”，并不是职场上的加班工资，而是利用“场外因素”推广视频内容的那种，比如部分电脑主播，除了直接装机以外，自己还会身着一身清凉装扮，让那若隐若现的春光在屏幕上不断闪烁着，更让无数男性观众感到一股无名之火从大腿处上涌。
（图源：新浪微博）
只能说：卷，实在是太卷了。
有趣的是，从近些年主流视频平台的点赞和观看数来看，不少有干货的评测视频和文章，阅读量有时候甚至比“内卷”但是没有实质内容的评测还低。作为一个老实的数码编辑，小雷决定亲自前往国内外的主流视频平台，好好品鉴...不对是批判一些这种行为，顺便带大伙分析一下这类视频泛滥背后的深层原因。
当“内卷”成为常态
现在，打开那些高播放量的数码测评/开箱视频，你所看到的很可能不只是你所关心的那款数码产品，旁边还会有个吸睛力远超数码产品的萌妹/御姐穿着Cos服装在卖力地解说演示。
举个例子，比如说评测一副入耳式耳机，正常的拍摄手法是展示产品、测评体验、详细数据，即便模特用的是一位娇滴滴的萌妹子，那么出镜的位置也应该是以头部且多以侧脸等角度进行拍摄，展示的主体应该是产品，让观众大致感受到耳机设计及佩戴效果。
（图源：Youtube）
然而实际上，这类“内卷”评测视频的主体显然不是产品。以小雷观看的这则视频为例，在展示产品外观的时候，背景都是某位妹子的低胸打扮，后来这位妹子甚至还穿上了“喜闻乐见”的女仆裙，那紧身的黑丝、蓬松的裙摆和垫在上面的产品，着实让小雷“大饱眼福”。
除了比较简单的硬件介绍外，需要一定经验的装机领域同样涌入不少“内卷”主播。这些主播个个衣着蓬松清凉，当那蕾丝深V趴在机箱上面，丝袜长腿搭在显卡跟前，丝绸手套划过散热器的时候，就连脑筋再死板的装机爱好者也很难在评论区里面挑错，只能感叹道：
“你们看这个数码博主的产品讲解多么清晰通透，产品展示多么深入浅出？”
（图源：Youtube）
当然，这种“内卷”评测视频不仅是在内地出现，在油管上，我们同样可以看到大量由美女主持的测评节目，而且这类节目涵盖的还不仅仅是数码产品领域，从本身就有媚宅属性的动漫手办、拼装模型，到更加切合现实的汽车评测、房屋介绍，都开始把摄像头焦点对准新招来的美女主持人了。
因为B站审核门槛的原因，目前国内采取这种做法的主播确实不算多，这种视频还没变得满天飞。但是在油管那边，因为审核门槛相对较松的原因，真的出现了一种数码测评视频都要变成美女主持的风潮，而这种风潮俨然已经培养出了一批不是数码圈，却喜欢看测评视频的观众。
（图源：Youtube）
“内卷”评测的罪与罚
有的读者可能会感到疑惑，为何“内卷”评测会成为当下社会的大势所趋呢？
原因在于两点，首先，从创作者的角度来看，通过女性元素来吸引目标群体的注意，属于低成本低风险高收益的做法，只需要几百或几千块就可以请来一位模特出镜。露露大腿、卖卖人设就可以吸引到不少流量，就算对产品不太感兴趣的，看到封面的大腿就有可能点进来，堪称高效低风险。
以油管为例，某位长期进行Cosplay评测的数码主播，最高视频播放量高达400万。作为对比，同一款商品的其他测评和开箱视频，平均视频播放量不超过5000，差距可见一斑。
（图源：Youtube）
另一方面，从男性观众的角度来看，女性元素确实能给本来略显平庸的视频增加亮点。毕竟爱美之心，人皆有之，美好的事物总会受到欣赏和喜爱，又有谁不喜欢看美女呢？
事实上，同类型的宣传战略其实一直都存在。从各家电视台体育频道、财经频道聘请的美女主持人，到车展里的车模，漫展里的Coser，其实都是为了吸引男性用户关注的手段。现在各家视频平台的“内卷”情况，也只不过是传统宣传战略的一种延续罢了。
（图源：体育频道）
然而，在表面的光鲜之下，“内卷”策略同样存在着不足之处。美女主播确实能给男性观众带来最直观的视觉刺激，这样创作者前期涨粉速度确实比较快，然而一旦主播给观众带来的刺激进入倦怠期，那么就会陷入看点比较单一、无法成功转型的困境，在粉丝数量陷入停滞的同时，视频播放量也会急剧降低。
所以说了这些，是要谴责这种行为吗？
当然不是这样，在小雷看来，美女主播固然可以成为吸引大家点击和关注的一个元素，但是如果整个文章唯一的看点就是照片里的擦边球元素，那么这样的视频显然是没有价值的。
事实也是如此，从油管播放数我们可以看出来，纯粹把卖点放在身材/脸蛋上的测评节目，其实是很难走远的。毕竟想要看美女，我们直接上网用浏览器搜索一下就行了。除了满足尝鲜欲外，那种用垃圾内容套个美女主持的噱头就拿出来收割流量的评测视频其实并没有什么核心竞争力。
正因如此，要做好这一行，还是得干好本分的事，而这个本分的事自然不是指“擦边球”。读者阅读评测文章的主要目的是什么？无非就是通过编辑的专业知识来了解这款产品是否值得购买。在养眼的同时，让观众弄清一款产品到底值不值得买，优点和缺点是什么，性价比到底高不高，这才算是合格的“内卷”评测视频。
希望每个媒体都能记得，即便“内卷”之风横行，如今还是质量为王的时代。在大量美女冲击的情况下，没有质量的媒体即使有着美女加成，最终的流量也会很快到顶。在各家内容平台上，最终能够获得顶格流量和关注的，必然还是那些干货充足的文章和视频。
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