(资料图片仅供参考)
8月9日，瑞幸咖啡通过官方平台发布了一则紧急辟谣通知，称早前网友在泰国看到的瑞幸咖啡门店非官方开设/授权，且店铺图标上的“小鹿”与官方设计存在差异，谨防上当受骗。
（图片来自：微博“瑞幸咖啡”）
如果说星巴克在中国的出现是引起人们对咖啡的关注，那么瑞幸咖啡的出现则是将中国的咖啡市场彻底打开。当然，价格战之外，瑞幸在将咖啡这种“西洋饮品”推向国内市场的方式与手段也相当高明。昨日，瑞幸咖啡公布了2022年第二季度财报，得益于快速扩展的门店与爆款产品频出，瑞幸在本季度总净收入增长72.4%，达到32.987亿元人民币。瑞幸咖啡在今年“大杀四方”的同时也吸引了全球市场的眼光，今日，瑞幸咖啡辟谣了关于泰国门店的消息，并表示暂未考虑进军泰国市场，但这并不代表瑞幸没有向外扩张的野心。
（图片来自：微博“瑞幸咖啡”）
早些时候，瑞幸咖啡宣布与科威特的公司The Americana Group结盟，正式通过咖啡零售业务进军中东及印度市场，尽管并非开设门店，但某种意义上也算是打响海外市场的第一炮了。值得一提的是，Americana是当地市场里拥有最多全球品牌合作经营的服务商，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。目前来说，星巴克是中东地区最火热的咖啡品牌，拥有超过500家门店，此次Americana与瑞幸合作之后，将形成门店与零售业的新型“组合拳”，这一招恐怕星巴克要遭不住了。
（图片来自：微博“瑞幸咖啡”）
部分网友认为，瑞幸要是没有进军东南亚的计划，又怎么会紧急辟谣远在泰国的假门店呢？事实上，因受到假门店影响而倒闭的案例并不少。早些年，因“黑糖珍珠鲜奶”这一单品成为现象级饮品品牌的鹿角巷奶茶店，就因没有及时注册商标遭到大量虚假门店仿冒，不到半年时间，盗版门店数量已经远超正版门店。而虚假门店的产品在质量上参差不齐，严重影响了门店口碑，在火爆一段时间后彻底销声匿迹。今年，无论是产品还是公司的发展策略，瑞幸可以说是相当激进，在这种发展速度下，正版的瑞幸咖啡门店应该很快就会开到泰国了。
（封面图片来自：微博“瑞幸咖啡”）
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