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红米Pro凭啥卖1499元 用户还没准备好

2016年7月28日 来源:微博 编辑:沈卉 【我要评论】
小米夏季新品发布会现场,印象最深的时刻来自红米Pro价格公布的那一秒。当小米科技创始人雷军一如既往“砸”出价格时,“1499元”并没有获得往常发布会近乎狂欢的尖叫声——准确来说,是声势下...    

    小米夏季新品发布会现场,印象最深的时刻来自红米Pro价格公布的那一秒。当小米科技创始人雷军一如既往“砸”出价格时,“1499元”并没有获得往常发布会近乎狂欢的尖叫声——准确来说,是声势下降了许多。

    虽然小米之前有放出过声音,网络和媒体上也都有“1499元”的猜测传闻,但对于现场观众来说,他们习惯了小米推出更低的价格——或者是比之前传闻里更低的价格。这样的时候,往往能听到现场观众那种“超预期”的尖叫和狂热不已的掌声。

    然而红米Pro的1499,显然不是他们希望的数字,于是就在雷军公布这个数字时,现场不少用户发出了第二声调的“啊”,然后才在周遭响起的零碎掌声里鼓掌。


小米发布会上红米Pro的配置对标图

    “红米Pro太贵了”

    “红米Pro不错,但价格太贵了。”在发布会结束后的米粉体验区里,手持小米Max的周先生如此评价。

    这位来自河北的米粉告诉新浪科技,红米Pro让他心里很平淡,不像以往发布会结束时有强烈的购买欲。至少最近一次的小米Max发布后,他脑海里最明确的想法是:一定要第一时间抢一台。

    小米Max发布于今年5月,是一款屏幕达6.44英寸的大屏手机。虽然在配置上没有达到“旗舰级”,但周先生在价格公布的那一刻就决定要第一时间“抢”到,他甚至专门拍下了“开售时间”的那一页PPT,避免自己记错。

    如何定义“贵”?周先生表示这个结论并不来自配置成本或细致的分析:“这是一个感觉,公布那一瞬间的心里感觉,可能跟之前印象有关,觉得红米不会这么贵的。”

    红米品牌提价?

    红米是小米科技在2013年正式推出的全新手机品牌,主打千元机市场,并在3年内推出了9款产品,售价最低499,最高899,均价保持在600元左右。

    因为性价比极高的原因,红米成为了小米公司历史上销量最高的手机,截止今年7月11日,官方宣布销量达1.1亿台,为此专门举行了庆功会。

    但红米Pro显然打破了这一平均价,1499元的售价在之前的小米产品线矩阵里,应该是小米旗舰手机的价格。特别是在2013年,小米手机2、小米手机2A、小米手机2S到小米手机3,4个版本的产品的标价都是1499元。

    不过小米官方并不认为1499元的售价意味着告别“性价比”。在发布会现场,被雷军用来比价的华为P9、魅族PRO 6等,都是这两家厂商今年发布的旗舰机,而且在小米方面看来,红米Pro上有好几项值得卖到1499元价格的特点。

    “这是小米第一部双摄像头的手机,也是小米首次使用OLED材质的屏幕,配备了超过行业平均水平的4050mAh大电池,1499元已经很性价比。”一位小米内部人士告诉新浪科技。

    另一位小米相关人士则提醒记者可以查下相同处理器和内存大小的魅族PRO6的售价:“红米Pro还多了一个摄像头,多了64G的储存,续航也强很多,但便宜近1000元。”

    不过在米粉看来,他们并不会细致分析配置和竞品价格,他们只是觉得小米在“提价”。

    实际上,无论是小米内部还是小米投资人,对于手机价格要往上走早已不是新鲜事。随着国内手机市场日趋饱和、增速放缓,小米方面也在寻求更高的价格,当然,官方的说法是在“高性价比”的基础上。


小米手机产品发布进展

    小米要消费升级

    红米Pro的发布会现场,雷军还谈到了国内的“消费升级”趋势。这是今年以来国内创投圈里谈论最多的趋势,通常的理解是中国的消费者在追求更高质量和更好体验的产品,并愿意为这种质量和体验服务接受更高的价格。

    然而从现场的反应来看,小米的用户显然还没做好准备。


小米发布会首次邀请网红主播

    当然,现场也有人做好了准备,那就是小米此次发布会专门邀请的“网红主播”们。

    在第二区域的中间位置,小米专门为这些前凸后翘、大眼睛尖下巴的主播准备了63个专座,她们在发布会现场不断与自己的“观众”交流着、互动着,讲诉着红米Pro拍照的强大,再价格公布的那一刹那则以“不可思议”的表情告诉直播那头的观看者们,1499元真的很便宜。

    实际上,这也是小米发布会首次安排“网络主播”。虽然那63个印有“主播”字样的座位并没有完全被坐满,但在发布会结束后,小米科技CEO雷军还是专门到主播们的休息室表达谢意,他向屋里的11位浓妆艳抹的女主播致意说:“谢谢你们来参加小米的发布会。”


雷军会后向主播致谢

    小米方面未透露这些参会主播的出场费,但一位网红相关的从业者告诉新浪科技,现在发布会的主播出场费均价在5000元左右,不过从导流和带来的销量看,非常“性价比”。

    询问了其中一位手持iPhone 6S的女主播是否会购买红米Pro,她说会考虑一下,主要是能够实现背景虚化的“双镜头”让她觉得有吸引力。

    她还表示在此之前可能会先购买另一款今天发布的产品——小米笔记本Air,除了5000元的定价,她认为终于可以不用来回切换公会的电脑微软系统和自己苹果笔记本的系统了,“每次混着用真是太不习惯了”。


小米发布会现场主播专座

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