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撕掉营销看红米Pro:小米5奇酷+HTC合体

2016年7月27日 来源:天极网 编辑:豆豆 【我要评论】
炒作多日的“OLED”和“双茎头”手机终于发布了,7月27日下午小米新品发布会上,雷军在主角“小米笔记本”之前率先将红米Pro亮相,从外观到双摄再到处理器,雷布斯逐一吹了个天花乱坠......    

    炒作多日的“OLED”和“双茎头”手机终于发布了,7月27日下午小米新品发布会上,雷军在主角“小米笔记本”之前率先将红米Pro亮相,从外观到双摄再到处理器,雷布斯逐一吹了个天花乱坠。众所周知,小米是一家以营销见长的公司,擅长四两拨千斤调动用户情绪,曾经用一块钢板玩儿出艺术之旅,后来事实证明原来那和你家勺子是同款材质,让人哭笑不得。关于小米的营销民间也一直有“耍猴技术哪家强,小米雷军黎万强”的评价,所以,如果不想被水分“淹没”,就必须要撕掉它的面具来深挖一番。

    OLED/金属拉丝工艺:并不新鲜

    OLED屏幕是雷军对红米Pro颇感骄傲的地方,他说这一技术此前多在旗舰手机上使用,红米这次也率先采用了OLED屏幕技术。不过这并不是刚刚才有的,也不是近几年才有的,而是源远流长。三星的Super AMOLED、AMOLED屏幕都属此类,目前市面上采用OLED屏幕的手机也并不罕见。

    就像一件纯棉的衣服有几十也有几千块一样,OLED屏也并非都是高端货,发布会上雷军并没有公布到底采用的是何种屏幕,不过鉴于小米曾经夏普友达变天马的屏幕风波,笔者建议还是先看看再说。

    红米Pro实拍图

    再说金属拉丝工艺,HTC ONE系列可以说是这一领域的经典,之后不少机型可以说都是在学HTC,但做工、效果却都差强人意。红米Pro渲染图里的效果还是不错的,小米5的机身造型配上高光阳极氧化金属拉丝工艺,还算精湛。但看到真机都不那么“美好”了,在笔者看来,不仅机身略厚略沉,看起来还稍微有点傻大粗,有一种你家村东头铁匠铺出品的即视感。

    垂直双摄 炒奇酷旗舰版剩饭

    双摄像头手机这几年一直不温不火,到今年华为P9和徕卡合作才闹出了大动静,这两家实力深厚的企业打破了我们对手机摄影的认知,华为的品牌号召力也在一定程度上教育了市场,让大家对双摄像头的关注度和信心都提高不少。也正因为此,不少厂商开始蠢蠢欲动、想要分一杯羹。

    雷军现场为诗诗拍照样张

    不过红米Pro采用的双摄像头和P9并不是一路的,而是和此前360推出的奇酷旗舰版、奇酷尊享版颇为类似,都是垂直摄像头设计,没有徕卡或蔡司之类的专业相机品牌加持,前辈奇酷旗舰版并没有取得很大的成功,而步其后尘的红米Pro又如何呢?

    看发布会上的样张?笔者以为那些样张没有什么实际意义,不光小米,包括其他厂商同样如此,你不知道在登上PPT之前他们都动了多少手脚,而现场雷军为刘诗诗拍照时的演示却是实打实的,如果看过视频直播的话,大家会发现雷军为诗诗拍摄的样张和此前PPT上摆放的样张差别不是一星半点,个中缘由大家可以自己琢磨了。

    笔者第一时间拿到了这款手机,随手拍了两张样片,你们随便感受一下......

    实拍样张,样张100%放大

    从样张来看,红米Pro的表现还算可以,当然是没有发布会PPT上那么惊艳,但也不至于像雷军拍诗诗拍的那么烂。样张整体还算清晰,色彩饱和度高,金属处理锐利,100%放大后字体也依然很清晰,但我们也看到字体下方的绿色植被已经糊成一片了,另外照片的亮度和白平衡还需要提高,本来阳光明媚的天气拍出来阴气沉沉。

    Helio X25 没有发烧优势

    对于看重配置的机友来说,最先要看的一定是处理器,Helio X25是MTK年度旗舰不错,十核也没错,但我们知道MTK一般还是在低端产品上用的比较多,而说到高端旗舰机型还得是高通800系列。况且Helio X25这颗芯片已经上市好一段时间了,此前魅族Pro6和乐视乐2Pro都搭载了这颗芯片,从摩尔定律的角度看,现在再用它确实能便宜不少。

    也许你要说了,红米Pro的售价在那儿摆着呢?OK,前面我们说的乐2 Pro,同样是1500左右,且无论是品牌定位还是其他配置都比红米Pro要高。还有一个更鲜明的对比是,联想今天推出了ZUK Z2里约奥运版,3GB+32GB存储组合、高通骁龙820售价定在了1599元,且可以领券购买,抵扣完只需1499元。

    带着性价比之王的先入为主的概念看红米Pro似乎价格已经很良心了,但现在的智能手机市场激烈程度远超想象,大多数厂商都在压缩价格或在软性体验上做文章,反观红米Pro,不仅Helio X25的CPU没有发烧优势,还在价格上有点自不量力。

    定价失误 或影响小米产品系

    说到价格,红米Pro的定价可以说不仅虚高,还让小米手机产品线定位陷入混乱,这款手机最基础的是3GB+32GB售价是1499元,顶配4GB+128GB售1999元,赶上小米旗舰系列小米5的售价了,而就算是起始价,也超过了小米Max和小米4C这些小米系机型。

    定价中高端的小米系产品

    我们知道,小米手机分小米和红米两条产品线,此前只有为发烧而生的小米系,后来为了走量,2013年的时候小米第一次发布了ODM的手机红米手机,主打低价低价再低价,也搅热了千元机市场,几年来,红米手机的售价一直维系在699/799/899左右,最高也不过1099,这次红米Pro直接跳到比小米系价格还高,不仅超过了消费者心理预期,还让小米系其他产品非常尴尬。

    发布会现场,雷军再一次强调了小米要做手机界的无印良品,然而在笔者看来,小米事实上连手机界的优衣库都还算不上。在智能手机早期,小米确实以新鲜有活力的形象打破了行业惯例,在移动互联网的风口上也越飞越高,然而,随着其他真正有实力的厂商回过神来,在整体行业竞争力提高之后,小米的优势就没有那么明显了。

    此外,小米近年来在生态链的构建上耗费了不少精力,不再聚焦的一个直接恶果就是难出爆品,小米新品的节奏越来越快,新品越来越多,却再难重现当年小米2销量和口碑齐高的盛况,今天这款缺乏诚意的红米Pro,显然难以挽救小米颓势。

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