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越走越远 小米为发烧而生已成过去式

2016年7月1日 来源:网上三好街 编辑:豆豆 【我要评论】
熟悉国产手机的朋友对于“为发烧而生”这句话一定非常熟悉。没错,这就是国内手机巨头品牌之一小米的品牌定位。同时也是小米一直延续至今的宣传口号。然而,小米如今的生意越做越大,产品覆盖范...    

    熟悉国产手机的朋友对于“为发烧而生”这句话一定非常熟悉。没错,这就是国内手机巨头品牌之一小米的品牌定位。同时也是小米一直延续至今的宣传口号。然而,小米如今的生意越做越大,产品覆盖范围越做越广,但明眼人却看得出,小米的产品如今已经距离“发烧”越来越远了。


为发烧而生,是小米手机的一个情节

    带着“为发烧而生”的口号,小米手机1当年的出场还是非常震撼的。双核高通MSM8260、1GB内存等配置配上1999的价格让一众友商大跌眼镜,同时也不可避免的将整个中国的手机市场,甚至是国际的手机市场拖入价格战当中。

    与之同时出现的还有著名的小米饥渴营销。这一臭名昭著的营销方式被雷布斯总裁发挥的淋漓尽致。即便随后的几年,这种营销方式也一直还是手机乃至电子行业最为常见的手段。不过明眼人也看得出来,所谓的饥渴营销无论吹的再好,其实也不过是产能不足,以及对市场需求量无法判断的一种表现而已。


小米手机2,一个时代的经典,真正的发烧

    很多人都认为,虽然“为发烧而生”的口号是伴随着小米手机1诞生的,但真正做到这一点,甚至唯一做到这一点的却并不是这款手机,而是隔年的小米2以及随后的2S。4.3英寸342超高PPI 触摸屏,28纳米四核处理器,配备2GB RAM和16GB机身内存,新一代背照式800万像素主摄像头。这近乎完美的配置,一下子就将小米推到国内一线顶尖手机品牌的宝座之上。到目前为止,还有很多人认为小米2是国产手机品质的代表,不但有消费者一直使用这款手机到今天。就连二手手机回收的价格都要比其他手机昂贵很多。

    只是小米2的优秀却并没有在随后的产品中延续,小米3无论在配置还是在外观都遭到了消费者的诟病,号称史上最糟糕小米手机。虽然随后小米尝试通过用其他产品对品牌形象进行补救,但显然效果并不是很好。而眼尖的消费者在这个时候已经有所察觉,那就是小米的生态圈战略正式拉开了序幕。


生态圈让小米赚钱,但同时也让小米走偏

    在生态圈战争展开后,小米凭借“为发烧而生”的口号再度出击,轻车熟路的占领了业界的最高点。然而很多老米粉在这个时候却感觉受到了伤害。因为虽然口号发烧,但从手机角度来看,发烧已经不再。小米不仅仅不能再同配置手机的竞争中抢到首发的机会,在产品亮点、产品性价比等方面也逐渐暗淡了下来。

    即便有红米系列等一系列低端手机为小米拉升了销量的杠杆,但消费者却觉得小米已经不再是自己喜欢的小米了。除了口号之外,它只是一个所谓的生态圈的象征。而小米手机也只不过是普普通通国产手机品牌中的一员。


为发烧而生的小米,现在还是当初的小米吗

    这几年,小米多线的产品的销量都一直在稳步的爬升当中。但笔者觉得,小米现在更多的是在消费米粉的情怀。因为其所谓生态圈下的产品,虽然偶有亮点,但却是星光不足。或许小米再按照这个思路走下去,恐怕距离品牌陨落也不远了。

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