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小米为啥要出巨屏机?冲高端 战华为

2016年4月14日 来源:微博 编辑:沈卉 【我要评论】
而就在昨天,雷军还在微博上为这款新品举行征名投票,给出了四个可选项,分别为小米Max、小米Pro、小米Plus或者小米Big——单从名字上看,还真是槽点满满,也难怪有人建议直接叫大米最省事。 ...    

    或许是去年一年过得都挺憋屈,所以我们看到小米今年的新品节奏有点快,米粉节刚过没多久,号称“史上最大屏幕的小米手机”也要来了。

    而就在昨天,雷军还在微博上为这款新品举行征名投票,给出了四个可选项,分别为小米Max、小米Pro、小米Plus或者小米Big——单从名字上看,还真是槽点满满,也难怪有人建议直接叫大米最省事。
 
    关于名字的吐槽先放一边,毕竟这早已不是小米产品命名史上第一次值得吐槽了,而真正让我们感到好奇的是这款据称是“史上最大屏幕的小米手机”。要知道,目前小米旗下屏幕尺寸最大的机型小米Note为5.7英寸屏幕,如果再往上的话,几乎可以确定就要突破6英寸了。

    眼馋华为?

    如果小米这款新品屏幕尺寸真的在6英寸左右的话,那么很显然其主要针对的竞争对手就是华为——前几年一谈到大屏手机,我们第一个会想到三星,但现在我们更多想到的却是华为,无论是6英寸的Mate8还是6.8英寸的P8 Max,以及7英寸的跨界手机荣耀X系列,华为这两年对于大屏市场的发力比起三星来说是有过之而无不及。

    而事实上,大屏战略也的确给予了华为丰厚的回报,典型的例子就是主导了Mate 7超前的成功,后者首度在手机行业里采用了6英寸大屏+全金属机身+超大电池的卖点可以说让华为尝到了前所未有的甜头,至今销量已经超过700万台,其继任者Mate 8的至今销量也达到了400多万台。

    最主要的是,直到Mate 7开始,华为才算是站稳了高端市场,并且有了竞争3000-4000元档,以及在产品层面对标三星的底气。

    而且站在行业的角度上看,大屏即高配已经成为了一个几乎是死的定律,就算厂商努力再推小屏幕旗舰,但却依然不敢做到完全和大屏一个配置。

    这里面固然有手机体积自身的限制,小尺寸手机发挥有限,但更主要的是消费者端的概念已经形成,那就是大屏+高配=高价,也就是说,推出大屏产品能够带来更好的基础溢价能力。

    这一点,也正是小米为何要看似“逆势”的去推出大屏手机的根本性原因,因为小米希望在高端市场上能够站的更稳一些。

    现在来看,小米5迈进2500元档,正在进一步垫高小米Note的起步位置,而不排除这款比大更大手机,会将把小米带到3500元甚至更高的位置上去。

    比大屏更大屏有市场吗?

    看到这里很多人问了,目前来看真正算得上成功且大众的手机产品,屏幕尺寸最大也就到6英寸,再往上去的跨界产品,多半还是趋于小众的,照这么看,小米推出6英寸以上的手机,会不会是自己给自己挖坑?

    不可否认市场行情的确如此,但是这并不能理解为更大屏幕就没有市场,事实上稍加观察你会发现,大部分厂商对于iPhone SE之所以那么不看好,是因为4英寸实在是太极端了,而Android阵营有的是办法让屏幕尺寸保持在5英寸左右,但也能够带来优秀的单手操作体验的解决方案,这也就导致Android阵营的小屏旗舰,主流都是从5英寸起步的原因所在。

    毕竟对绝大多数人来说,视觉都是第一感知因素。不考虑续航、发热、握持舒适度、便捷性等问题的话,屏幕自然是是越大越好。这一点几乎可以上升到人类刚需的角度。

    在魅族PRO 6发布时,李楠有一句话讲的很对,现在的消费者要么追求一手掌握的感觉,要么就直接选择5.5英寸甚至更大屏幕的手机,去追求更好的视觉观感。

    换言之,大屏其实是有一个阈值的,在它基本告别了单手操作的可能之后,其竞争力可能是与大屏幕成正比的。

    而且就目前来看,由于人们需要用手机完成的功能越来越多,人们使用手机的时间越来越长,所以手机续航方面的压力也就越来越大,但受限于技术原因,想要提升手机续航只有扩大电池容量,而扩大电池容量势必要对手机体积造成影响,想要尽可能降低后者,最好的办法就是扩大手机屏幕,让视觉上的满足来抵消这一影响。

    因此受益的还不仅仅是电池,包括硬件整体都会因此获得不同程度上的增强。从这个角度上说,手机屏幕越来越大本身也有着其趋势性。

    然而小米拿什么撑起溢价?

    从动机上看,小米推出更大屏幕的小米手机是为了更好的站稳高端市场,而且乐视、华为、三星都已经涉足了6英寸屏幕以上市场,小米没有理由屈居人下;从胜算上看,大屏手机也能够带来更好的基础溢价能力,只要小米能够激发该市场的活力,在产品线上对标华为,在价位区间方面看齐OPPO和vivo并不是没有可能的事情。

    而这其中最关键的一个问题就是产品溢价,去年小米Note的失利很大程度上是由于小米过于懈怠,包括指纹识别的缺失让小米Note竞争力大减,再加上高通也不够给力,导致去年一年小米频频遭遇质疑。

    尽管今年的小米5颇有种一雪前耻的感觉,尤其是在隔壁的魅族PRO 6非常不给力的前提下,让小米5的竞争力再上了一个台阶,但即便如此,不能忽视的还是小米始终没有脱掉的性价比标签。

    现在小米想要走上3000元甚至3500元档位,如果仅仅是靠把屏幕变大,然后塞进去更大的电池和更强的硬件,必然还是不够的,小米需要在其它方面做到更加精进一些,比如外观工艺和用料,比如更强大的硬件素质等等。

    不过就目前来看,笔者对这款产品的前途还是有不少担忧的,别的不说,就从雷军给出的四个命名方式看,就有一股浓浓的廉价气息——Plus、Max、Pro已经是Android手机里用烂了的后缀,小米Big更是充满了十足的玩笑意味。

    尽管一台手机叫什么名字并不能反映出它的素质,但很显然,它却能反映出厂商自己对它的态度与认知,而这一点是会传递给消费者的,从这个角度上说,小米或许真的该反思反思,到底是我们不认同小米高端化,还是小米自己给自己划定了生存区间?

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